发展“互联网+现代农业” 是新零售下农产品销售的发展出路

随着大数据、云计算、物联网、人工智能等基础信息技术不断地突破，农业的发展和农产品的销售面临新的机遇和挑战。

 

在互联网高速发展的大环境下，农业大数据、电商、品牌建设、追溯管理及信息化监管建设至关重要， 推进“互联网+现代农业”发展，运用现代信息技术手段改造提升传统农业，创新变革农产品质量安全管理模式是转变传统农业发展方式的新路径、新方法。

 

现在农业通过可视化生产管理让农产品拥有自己独特的身份——“二维码”。消费者只要用手机扫码农产品的二维码，就可以看到它的合格证，产品信息（何时种植、灌溉、施肥、售卖等）、产品产地、生产单位、产品认证等内容。

 

近年来，随着我国经济的发展，人们的生活水平大幅度提高，人们对食品的要求也越来越高，有机食品、绿色无公害食品越来越受到人们的青睐。  如何让有机、绿色食品从农田走上老百姓的餐桌，电商在其中发挥着巨大的作用。

 

农村电商为实施乡村振兴发挥了巨大的作用，2018年，我国农村网络零售额突破万亿大关，达1.37万亿元，同比增长30.4%，占全国网络零售的15.2%。

 

发展农村电商必须从电商渠道、农产品品牌、农产品供应链等方面去思考，加强农产品电商销售渠道、物流体系、电商人才体系和供应链体系建设，是农村电商的首要任务。

 

首先，农产品电商销售渠道的构建

第一，主流的传统电商渠道，淘宝、天猫、京东等，这类渠道虽然流量大，但是运营成本高。通过这类电商平台进行销售，需要有专业的运营团队，以及充足的资金预算。

 

第二，社交电商渠道。微信朋友圈、微博、抖音等社交平台为产品的推广和销售提供了很好的销售渠道。

 

通过社交电商平台不仅可以扩大产品的销售渠道和销售市场，而且可以产生裂变的推广效果，提高产品的知名度。而农产品电商只需要确保产品的品质和质量，以及完善的售后服务，就可以做到在销售农产品的同时，传播农产品品牌文化，扩大产品影响力。

 

其次，注重农产品品牌建设，农产品品牌有助于提升销售额

消费升级的到来，背后是消费者对产品品质的极致追求以及对消费场景的极致体验。农产品的价值也是通过品牌进行塑造的。如何打造农产品品牌？可以从品牌命名、品牌故事、品牌宣传语进行品牌定位，通过创意营销文案策划、产品短视频拍摄、自媒体软文发布等角度进行内容制作，然后通过传统媒体以及新媒体渠道进行多元传播。

 

然后、确保农产品供应链保障服务

农产品供应链是做农村电商最基本的保障，从产品分拣到产品的包装，从仓储到物流，都必须专业化操作，才能够保障消费者对产品的体验。产品分拣确保产品品质，产品包装确保在运输过程中产品不被损坏，物流保障消费者及时拿到产品。各个环节都需要规划好。

 

最后、注重人才的培养

第一要注重人才的引进：乡村振兴靠产业，产业兴旺靠人才。 制定一套完善的人才引进机制和激励政策，吸引走出的大学生回乡创业，吸纳外界人才的加盟。

 

第二，注重本土人才的培养。

要注重开展持续、系统的农民培训。培训不是一次性的，应该在地方建立长久、持续性的培训机制。政府可考虑推动当地或临近的、对口的大学与村庄结成对子，形成技能帮扶、精准扶智的关系，保障培训的效果。