社交电商进军农村市场

        近年来，中国电子商务行业交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位。据国家统计局、中商产业研究院数据统计显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。

          电子商务的崛起得益于移动互联网及信息技术的不断发展。据中商产业研究院整理数据显示，截至2018年12月，中国网民规模已达8.29亿元，全年新增网民5653万人，互联网普及率为59.6%。其中，农村网民规模达2.22亿元，全年新增网民0.13亿人，互联网普及率达到38.4%，较2017年底提升3个百分点。农村网民规模的进一步扩大以及农村互联网普及率的不断提升，为农村电商行业发展奠定了良好的基础。

        随着我国农村网络、物流等基础设施条件的进一步完善，农村电子商务得以快速发展，电子商务的发展带动农产品的上行，促进了农民增收的作用进一步显现。据中商产业研究院数据统计显示，2018年全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。其中，休闲食品、茶叶、滋补食品零售额排名前三，占比分别为24.2%，12.5%和12%。

        目前，农村电商主要表现为零售与批发并重，社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，农村电商将由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

文章来源：上游新闻