2019年农产品电商进入数字化时代

今年上半年国务院颁发了《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，提出力争用5至10年时间，农村一二三产业融合发展增加值占县域生产总值的比重实现较大幅度提高，乡村产业振兴取得重要进展。

为了加快推动农村建设，振兴乡村产业，增加农民收入，政府不断创新机制模式，加大对农产品电子商务政策的扶持力度，加快改善农业基础条件。新政的实施为农产品电商带来了新利好，促使我国农产品电商保持了快速增长。

多年来，我国农产品电商形成了B2B电子交易、网络零售交易同时并存的多种模式创新电子商务，包含综合性电商、垂直性电商、社交电商、跨境电商、体验性电商、产业互联网电商，以及各种物流配送供应链、支付结算和网络金融等农产品电商体系。目前，我国农产品电商平台有3000多个。

今年上半年，中国农产品电商延续去年的发展态势，保持高速发展水平。互联网的下半场是产业互联网，在消费升级的背景下，产业互联网对中国农业的品牌以及产业化、规模化、集中化、智能化等方面有极强的拉动作用，而农业产业互联网链接主要集中在生鲜流通领域。2019年，生鲜社区团购成为继社交电商之后又一“爆品”模式。据统计，有98%的微商转型为生鲜社区团购。《2019中国农产品电商上半年分析报告》显示，6月18日，全社会电商总交易额超过4000亿元，其中生鲜农产品表现亮眼。阿里巴巴数据显示，天猫618期间，阿里线上平台农产品交易额近百亿元，成交量达2亿单。仅当天，农产品交易额便达到12亿元，是全国农产品日均成交额的两倍。

互联网+能够让消费者直观地感受到水果的种植环境和品相，也实现了产品溯源，合作社同消费者直接对接，又减少了中间环节成本，进一步提升了利润。

但农产品电商也面临着挑战。我国农产品电商存在质量不稳定，分季包装、冷链物流建设滞后，经营成本居高不下等问题。有不少农产品在接到订单后，通过营销手段和流量导入快速成为网络爆品，受到消费者追捧。可是一旦“走红”，后续提供的农产品品质对生产加工能力提出了较高的要求。农产品品质的保障性、一致性、稳定性和规范化成为农产品电商可持续发展面临的挑战。

随着5G技术的普及，农产品电商部分问题将得到改善。未来，所有农产品生产基地都可以通过布设5G网络，让所有农田和庄园实现线上化，农产品种植过程可实现生产流通全过程被摄像头、传感器准确记录，并纳入开放信息平台。消费者无论身在何处，拿起手机就可以查询所选购食品的生产流通信息，农产品的品质可得到有效保障。与此同时，5G技术可能会让电商的购物场景发生一些颠覆性的变化，其借助VR和AR技术可让消费者身临其境。

中国农产品进入数字农产品时代，数字农产品电商不仅是利用大数据，而是互联网、云计算、区块链、人工智能等多种信息技术的综合利用，使农产品电子交易更加便利，成本更低，效益更高。